Revendiquant leur rôle de premières actrices de la coopérative de fromagerie, les Montbéliardes s’investissent pleinement dans la promotion de leur cadre de vie (et du Comté ! ). Elles ont ainsi affiché leur slogan en bordure de la route, pour le passage du Tour de l’Ain : « Ici, on est vachement bien !« 

De plus, Rue de la Fruitière, si l’on ne se reconnait pas dans un slogan « il suffit de traverser la rue » . . . !